Болид Фернандо Алонсо посреди Мадрида. Но есть нюанс
В центре Мадрида прохожие могли наткнуться на крайне необычную картину: прямо на улице стояла машина Формулы-1 в фирменной ливрее Aston Martin F1 Team. Для города, где гонки проходят разве что по телевизору, это выглядело почти как сбой матрицы, а в пятинедельный гоночный перерыв – тем более.
Спортивный маркетолог и автор блога «Без повода» разбирает, как F1 Arcade превращает Формулу-1 в городской досуг и почему даже реплика болида Фернандо Алонсо на улице становится инструментом привлечения аудитории.
Речь, конечно, не о настоящем болиде, на котором выступает Фернандо Алонсо, а о реплике – выставочном шоу-каре. Такие машины команды используют для промоакций: внешне они максимально близки к оригиналу, но не являются боевой техникой.
Появление машины – не случайность, а часть запуска нового пространства F1 Arcade. Оно открылось на Paseo de la Castellana, одной из главных магистралей города, буквально рядом с Santiago Bernabeu Stadium, который по сути является домом «Реала». Это также одна из самых посещаемых спортивных арен Европы, поэтому сама локация уже гарантирует высокий трафик и внимание.
Сам F1 Arcade – это относительно новый проект Формулы-1, который пытается вынести гонки за пределы трасс и экранов. По сути, это гибрид киберспорта, бара и фан-зоны: внутри устанавливают десятки профессиональных симуляторов, где можно «проехать» трассы F1, а также параллельно смотреть реальные Гран-при на больших экранах. Первый такой объект появился в Лондоне, и теперь проект масштабируется в другие крупные города.
Мадридская площадка является одной из крупнейших: два этажа, около 1500 квадратных метров и почти 70 симуляторов с подвижной платформой. Плюс полноценный ресторан и формат «watch parties» во время гоночных уикендов – ставка делается не только на фанатов, но и на более широкую аудиторию.
Важно и то, кто именно участвует в таких запусках. На открытии в Мадриде появился Педро де ла Роса – бывший пилот Формулы-1, который провел в чемпионате более 100 Гран-при и сейчас работает послом Aston Martin.
Вся эта история является хорошим примером того, как меняется сама Формула-1. Если раньше контакт с болельщиком ограничивался трансляциями и редкими Гран-при, то теперь лига строит постоянные точки присутствия в городах. Симуляторы, бары, фан-пространства – это попытка превратить F1 в повседневный досуг, а не краткосрочное событие раз в две недели.
А вы бы хотели погонять в данном пространстве? Пишите в комментах и подписывайтесь на Спортивного маркетолога в Telegram.
